PPG工業發佈年度汽車色彩流行趨勢報告：消費者購車看重顏色，傳統色彩仍是主流

•白色是全球最受歡迎的汽車色彩，占2015年汽車總產量的35%。

•調查顯示，60%的消費者將顏色作為決定其購車意向的主要因素。

•PPG為2018-2019年車型推出了64款新色彩。

2015年10月09日，美國密西根州特洛伊—全球領先的塗料生產商PPG工業公司（紐約證交所代碼：PPG）近日發佈年度汽車色彩流行趨勢資料。調查發現，近60%的消費者將汽車顏色視為決定其購車意向的主要因素，但汽車製造商所售的汽車中大部分（近75%）仍為白色、黑色、灰色、銀色等傳統色彩。（PPG 2015汽車色彩資料的其他相關資料請參閱：newsroom.ppg.com/autocolor15）

根據PPG的全球汽車生產資料，白色是最受歡迎的顏色（較去年上升7個百分點，達到35%），黑色（17%）與銀色（12%）分別位列第二、三位。在亞太地區，白色仍然是最主流的汽車色彩（由2014年的31%上升到44%)，緊隨其後的是黑色（16%，同比下降4個百分點）、自然色和銀色（兩者占比均為10%）以及灰色（7%）。

此外，PPG還對美國及歐洲地區的消費者進行了調查，約五分之三（59%）的受訪者表示，顏色是決定其購車意向的主要因素。事實上，有超過半數的受訪者表示，如果最心儀的顏色缺貨，他們會等到有貨了再買，而不是購買第二中意的顏色。

PPG汽車OEM（原始設備製造商）塗料業務色彩設計經理Jane E. Harrington表示：「我們的調查表明，對汽車製造商而言，利用色彩效果為品牌和車型打造獨一無二的視覺外觀十分必要。汽車廠商的色彩設計必須滿足不同潛在購車者的需求。從關注技術的新新人類到重視家庭的人群，他們都需要將其需求考慮在內，並監測銷售資料和設計趨勢，從而在推出新車型前的兩到三年，提前設計汽車的色彩效果。」

「PPG擁有完整的汽車色譜，從耀眼靚麗的色彩到柔和的珠光色均能完美呈現，為汽車製造商提供豐富的色彩選擇。PPG瞭解到，為品牌選擇合適的外觀對汽車廠商至關重要。因此，我們説明客戶開發其獨有的專屬色彩，提升未來車型的市場競爭力。」Jane E. Harrington補充道。

2015年汽車色彩資料顯示的各國流行趨勢包括：

•在中國，白色的流行度大幅上升（由去年的32%上升到57%），其次是金色、米色、黃色、橙色和棕色等自然色（15%）、黑色（10%）、紅色（8%）和銀色（5%）。

•在日本，白色最受歡迎（32%），其次是黑色（20%）、銀色（14%）、藍色（13%）以及紅色（7%）。

•在韓國，白色仍是最受青睞的顏色（39%），其次是灰色（19%）、黑色（17%）和銀色（11%）。

•在東南亞地區，白色依舊獨佔鰲頭（37%），其次是銀色（18%）、黑色（12%）和灰色（10%）。

資料顯示，中國2015年生產的各類汽車中白色占比都很高。即使是近年來以黑色為主的豪華汽車類別中，白色車型在2015年的產量也占到了47%，遠高於黑色的28%。此外，中國的小型轎車和小型貨車的色彩最為豐富，其中占比最高的為藍色和紅色。

展望2016年的車型，Harrington表示，PPG預測藍色和橙色系的汽車數量將會上升。她認為，回顧各大國際車展上的主打車型是一種重要的趨勢前瞻。她指出，在底特律舉行的2015北美國際車展上的重點車型是具有「強烈層次效果的藍色」，而今年的日內瓦國際車展則重點推介了橙色和古銅色的車型。

PPG 2018-2019年度車型色彩主題

為了更好地應對持續上升的汽車塗料色彩創新需求，PPG為汽車生產商精選了64款外觀色彩，為2018-2019年的新車型提供設計參考。該系列定名為「增強」，涵蓋四大色彩趨勢主題：

•Hyper HD是一個多彩、強烈的主題，崇尚展現個性，強調性能和現代技術。該主題將虛擬與現實世界的誇張色彩融合於一體，呈現出一種活潑的色彩效果——結合了閃耀奪目的亮色調與三層式塗刷形成的分層效果。

•IM perfect主題採用一語雙關的命名（擁有「我很完美」和「不完美」兩種含義）。它認同個體的不完美與真實性，只要享受生活，活出自我，關注健康，這便是一種完美。這一色彩主題受到大自然的影響，包含了葉綠色、黃銅色等較為柔和的色彩。

•Knight’s Watch以堡壘為主題，通過代表庇護和信心的傳統色彩給人以安心、安全和安穩的感覺。猶如一位元默默守護的侍衛，這一主題以深暗、古典的珠寶色調和熏黑的金屬色系傳遞出力量和保護的視覺效果。

•Lucid Dreams表達出冷靜、敏感、隱居之意，以流暢、優雅的設計描繪出遠離科技重負的世外桃源。這一主題由金屬白、薄荷綠、氧化金/米黃、天藍等清爽柔和的色調組成。

PPG公司在全球擁有20名專注於汽車、建築、航太航空與消費品市場的色彩專家。專家團隊根據不同區域、文化與全球市場的特徵分析設計趨勢、消費者偏好與購買傾向，從而確認影響未來色彩選擇的各種因素。今年為汽車生產商推出的新型色彩與色彩主題正是以上市場領域和影響因素研究成果的最佳體現。

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PPG Industries
www.ppg.com

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編輯手記

PPG： 創新，如你所見

PPG工業公司的願景是通過一如既往地為客戶提供值得信賴的優質創新型可持續解決方案，保護和美化他們的產品和環境，進而成為全球領先的塗料公司。憑藉其在創新、可持續發展與色彩方面的領導地位，PPG以多種形式幫助來自建築、消費品、工業、交通運輸等領域及其售後市場的客戶提供附加價值以提升其產品的外觀。PPG工業公司始建於1883年，總部設在美國匹茲堡市，在全球近70個國家設有生產基地及附屬機構。據財報，2014年公司全球淨銷售額154億美金。PPG在紐約證券交易所上市（股票代碼：PPG）。更多訊息，敬請流覽www.ppg.com 或 china.ppg.com，並關注PPG Twitter @PPGIndustries。