EMG China
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13 Oct 2026
易美济推出本地化ESG传播服务，赋能中国B2B企业夯实可持续发展竞争优势
2026 年10月 13 日，上海 —— 全球领先的 B2B 营销传播咨询公司易美济在中国市场正式推出本土化ESG传播服务。此项服务由易美济中国团队主导开发并推广，精准对标中国市场独特的政策环境、行业生态与利益相关方诉求，针对性解决区域内跨国在华企业、本土领先制造企业、出海企业的ESG传播痛点。依托易美济全球成熟的ESG传播体系，中国团队立足本土洞察，为本土B2B企业提供适配本地市场、合规落地、可赋能业务增长的全链路ESG传播解决方案，助力企业将可持续实践转化为品牌竞争力与业务增长动力。
当前中国可持续发展市场快速发展，ESG 已不再只是合规披露要求，全面渗透品牌声誉、供应链管理、资本市场估值等核心经营环节，成为 B2B 企业深耕本土、拓展亚太业务、对接全球资源的重要竞争力。和海外市场相比，中国 ESG 传播区域特征显著：政策更新快、行业评价标准不一、受众多元。多数 B2B 企业虽落地 ESG 实践，却难以触达核心利益相关方。在此背景下，本土化 ESG 传播能力成为 B2B 企业突破瓶颈、建立长期信任的关键。
ESG传播全面本土化：从合规披露转向区域化信任构建
近年来，ESG 议题已深度贯穿中国及亚洲 B2B 企业研发、生产、供应链、人才与治理全环节。但多数企业面临共同挑战：大量优质 ESG 实践分散于内部项目、技术文档、年报及客户沟通材料，缺少适配本地市场的统一叙事，传播表达生硬、本地化不足，难以将实践成果转化为市场认可的品牌资产。
易美济全球主席 Greg Farrett 对此表示：“全球可持续发展进程中，中国及亚洲是最具活力、增长最快的核心市场之一。ESG的核心价值在于成为企业与全球利益相关方建立信任的纽带。易美济希望通过将全球视野与本地市场洞察有效结合，帮助企业将 ESG 实践转化为具有一致性、可信度和影响力的企业叙事，并在本地市场建立长期信任，促进企业的商业增长。
直击亚洲市场痛点，重新定义区域B2B品牌竞争维度
依托深耕中国、辐射亚太的长期经验，易美济中国洞察B2B企业的差异化ESG传播难题：
- 跨国在华企业：全球标准化ESG战略与中国本土市场脱节，直译式传播存在严重“水土不服”，无法贴合国内政策导向、行业语境与受众认知，难以支撑中国区团队打造本土思想领导力。
- 本土制造企业：普遍存在“重实践、轻传播”，“重环境、轻社会治理”的短板，绿色生产、社会责任等方面的成果无法有效对外传播；同时在社会和治理维度的管理隐患易引发本土舆情危机，冲击品牌声誉与区域业务布局。
- 中国出海企业：面临不同区域ESG监管标准差异、海外市场认知空白等问题，缺乏适配欧美等目标市场的本土化传播话术，无法高效构建海外可持续品牌形象。
易美济中国董事总经理崔喆表示：“中国及亚洲ESG传播正迎来结构性升级拐点。跨国企业需要全球战略本土落地、本土企业需要实践价值市场化、出海企业需要区域品牌全球化，这也是易美济中国推出ESG传播服务的初衷。易美济中国团队深耕本土市场二十多年，以本土市场洞察为核心、全球资源为支撑，更专注于为区域B2B企业打造可落地、可赋能业务的ESG品牌资产。”
本土化全链路服务，覆盖中国及亚太ESG传播需求
基于中国及亚洲市场的趋势与企业痛点，易美济中国团队量身打造适配亚太区域的全链路ESG传播服务体系，全方位覆盖战略规划、内容开发、声量放大、影响力构建、舆情管理五大核心传播需求，让企业的技术实力、ESG实践、治理能力得到有效识别与信任。
- ESG 传播战略规划：聚焦中国及亚太核心市场，深度贴合区域政策监管要求与行业ESG评价体系，为企业定制本土化传播策略、核心叙事框架及年度落地传播规划，搭建合规的本土化传播体系，规避 “漂绿”舆情风险。
- ESG 内容资产开发：适配中国及亚洲受众语境，打造本土化新闻稿、高管观点、行业标杆案例、亚太区域ESG白皮书、年度报告配套传播物料等全维度内容资产，将企业零散的可持续实践成果，转化为品牌核心资产。
- 媒体关系与声量放大：依托易美济深耕多年的中国及亚太全域权威媒体矩阵，策划本土化高管专访、区域行业深度专题报道，精准触达产业客户、行业协会、公众等核心群体，全面提升企业ESG传播的本土公信力。
- 行业资源与影响力构建：链接国内外权威 ESG 奖项与行业峰会，提供全流程支持，助力企业高管构建思想领导力，提升行业话语权与影响力。
- 舆情监测与危机议题管理：面向中国及亚太市场提供 ESG 声誉监测与风险预警服务，针对安全生产、供应链等议题定制应对策略与沟通话术，帮助企业防控声誉危机。
本土化ESG传播服务的正式推出是易美济中国立足中国、深耕亚太市场的重要战略升级，标志着公司正式将本土化可持续传播解决方案纳入核心服务矩阵。
未来，易美济中国将持续依托本土洞察与全球资源优势，聚焦中国及亚洲B2B企业核心需求，以专业化、定制化、全链路的ESG传播服务，助力更多区域企业夯实可持续发展品牌优势，在亚太及全球市场实现长期化发展。
7 Sep 2026
易美济推出GEO服务，助力B2B品牌赢得AI时代竞争优势
2026年9月7日，上海——全球领先的B2B营销传播咨询公司易美济（EMG）宣布正式推出生成式引擎优化（Generative Engine Optimization, GEO）服务。随着生成式AI逐渐融入B2B采购决策过程，易美济推出GEO服务，助力B2B品牌提升在生成式AI平台中的可见度、信息准确性和品牌影响力，以应对AI驱动的全新品牌决策环境。
AI正在进入全球B2B决策链
生成式AI正从内容生成工具，逐步成为B2B买家获取信息、研究市场和评估供应商的新渠道。
Gartner 2026年B2B买家调研显示，45%的B2B买家在最近一次采购过程中使用了生成式AI，其中主要用途之一是获取供应商和产品信息。这一趋势表明，AI开始参与B2B买家的早期研究与评估过程。
这意味着B2B品牌新的竞争维度正在形成：当潜在客户向AI询问某一技术、产品或供应商时，品牌能否被AI发现、准确理解、引用和推荐，成为影响品牌认知和市场选择的关键变量。这种变化正在倒逼品牌重新审视自己在AI生态中的存在方式。
AI正在重新定义B2B品牌竞争
在中国市场，这一趋势呈现出独特的复杂性。AI搜索生态呈现“多模型分化”特征，品牌需在豆包、DeepSeek、通义千问等多个平台分别建立可见度，而每个平台的算法逻辑和信源偏好各有不同。同时，大量企业的产品信息分散在不同部门，名称、参数口径不一致，导致AI难以形成稳定判断。
对于出海企业，挑战更为严峻：海外大模型训练数据中中国品牌语料严重不足，导致AI在生成答案时难以有效引用中国品牌信息。换言之，出海企业需同时布局国内与海外两个AI生态。
这些变化共同指向一个结论：B2B品牌的竞争，正在从“流量竞争”转向“被AI选择”的竞争。内容结构清晰、信源链条完整的品牌，正在被AI系统性地识别和推荐；信息零散、缺乏权威支撑的品牌，即便技术实力雄厚，也可能在AI的答案中近乎隐形。
易美济全球主席Greg Farrett 表示：“生成式AI正在重塑B2B买家发现和评估品牌的方式。未来，品牌竞争不仅在于能否被客户找到，更在于能否被AI理解、信任并纳入决策。GEO正在成为B2B品牌在这一新环境中建立竞争优势的重要能力。中国拥有高度活跃的AI应用生态，是易美济GEO全球布局中的重要市场。联合前沿的全球化洞察和深厚的本地化理解，我们将与B2B客户在这一关键市场共同构建AI时代的品牌信任体系。”
GEO：让品牌被AI发现、理解和引用
基于对这一趋势的判断，易美济推出GEO服务，旨在帮助B2B品牌提升在生成式AI环境中的品牌可见度和信息质量，让企业已有的技术实力、专业知识和内容资产，更有效地被AI识别、理解和引用。
服务涵盖四大核心领域：AI可见度审计、信源结构优化、内容适配以及持续监测优化。通过对品牌在AI平台中的呈现、数字信源和核心内容资产进行系统分析与优化，易美济帮助B2B企业建立更加清晰、一致且具权威性的品牌信息体系。
易美济中国董事总经理崔喆表示：“中国拥有快速发展的AI应用生态和高度本土化的平台环境。无论是在中国运营的国际B2B品牌，还是正在出海的中国B2B品牌，如何让自身的技术实力和专业优势被AI准确识别和理解，正成为品牌建立数字影响力的关键。GEO正帮助企业将这些优势转化为AI时代可被发现和信任的品牌资产。”
此次GEO服务的推出，是易美济持续拓展AI驱动营销传播能力的重要一步，也标志着公司进一步将生成式AI环境下的品牌可见度和数字影响力纳入其全球B2B营销传播服务体系。
17 Sep 2025
全球最大的独立B2B公关联盟之一， Eurocom Worldwide公关联盟宣布，Mike Maynard 接替已领导该联盟超过20年的Robin Baker，成为新任主席。
Mike Maynard 是英国领先的B2B 公关机构Napier 的主席，兼具营销技术与传播专长，拥有电子工程背景并执掌Napier超过25年。在其领导下，该机构为国际B2B客户打造了诸多创新数字营销活动。作为一名自称“极客”并热衷于塑造公关与营销未来的人，Mike积极拥抱人工智能，并在该领域的行业应用中积累了深厚经验。除了担任Napier董事长外，Mike还兼任PRCA B2B小组主席及南安普顿索伦特大学公关专业讲师。
过去五年间，Mike始终积极参与Eurocom Worldwide事务——为成员提供数字营销与人工智能领域专业指导，为联盟引荐客户，并于2023年起担任副主席参与领导工作。
Mike Maynard就新任职务表示："十分荣幸能够接任这一全球领先的B2B公关联盟的领导者角色，并延续Robin Baker所创造的卓越成就。未来的传播与营销必将由数据、人工智能和生成式内容所重塑。我期待与全球顶尖的公关及营销机构携手，共同塑造行业的未来。在此过程中，Eurocom卓越的管理团队也将为我提供坚实的支持。"
在过去20年，Eurocom Worldwide公关联盟Robin Baker主席在副主席Christoph Schwartz及联盟总监 Isabel Radwan的协同支持下，成功将Eurocom Worldwide打造成为全球最大的独立B2B公关联盟之一。
回顾领导权交接，Robin Baker表示："五年前，我首次邀请Mike加入Eurocom。自那时起，我们一直保持着紧密合作。在担任副主席期间，他始终展现出卓越的领导力、前瞻视野与协作精神，成功凝聚多元文化团队，有效引领联盟发展。他善于整合各成员的本地优势，并将其转化为服务国际客户与项目的强大动力。”
德国施瓦茨公关的Christoph Schwartz将继续担任副主席，Isabel Radwan仍任联盟总监负责日常运营。为表彰Robin Baker二十年来对联盟的卓越领导与贡献，其被授予荣誉主席称号并将继续为联盟提供宝贵经验建议。
8 Sep 2025
EMG Officially Launches Redesigned Website, Reinventing B2B Communication with a Digital-First Experience
EMG, a global integrated B2B communications and marketing agency headquartered in the Netherlands, today announced the official launch of its newly redesigned Chinese website [https://www.emgchina.com/zh]. This upgrade represents not only a complete visual transformation but also a digital embodiment of EMG's core strategy of "Content Driven Growth." Aiming to provide an enhanced interactive experience for global and China-based B2B clients and partners, the new site features a clearer structure, richer content, and more seamless engagement.
In the digital and AI era, accessing valuable information efficiently and precisely is crucial. The new EMG website has been restructured entirely around user needs, focusing on:
- Deep Industry Focus, Highlighting Expertise: The website content is tightly centered around core B2B sectors. Through detailed case studies and in-depth industry insights, it showcases EMG's specialized knowledge and excellent project execution capabilities across various verticals, helping potential clients quickly identify the services and industry expertise they require.
- Structured Content Presentation, Efficiently Addressing Client Needs: The new website eliminates clutter with a clear and intuitive navigation design. Visitors can easily explore EMG's full spectrum of services—from strategic planning and content creation to media relations and digital communication—enabling them to quickly find solutions to their specific business challenges, significantly improving information access efficiency and decision-making speed.
- Enhanced Media Center, Empowering Content Collaboration: The website continuously shares trend reports and practical insights in the field of B2B communication, demonstrating EMG's thought leadership in B2B communications.
Greg Farrett, Global Chairman of EMG, said: "China has always been a key market for EMG. The launch of the new Chinese website is a significant step in our digital journey. It is not merely an information portal but a powerful interactive platform, reflecting our commitment to creating real business value for clients through innovative approaches and professional content."
Alongside the client-facing upgrades, the PRF platform (www.prf.cn), highly favored by Chinese media, has also been updated. As a media information platform and database tool popular among Chinese journalists and editors, it allows for quick and precise searching and filtering of high-quality press releases and information from EMG and its clients based on industry, keywords, region, and other tags. This greatly enhances the efficiency for media to obtain information, ensuring corporate news accurately reaches target journalists, thereby creating greater communication value.
Welcome to visit our new website and explore more possibilities:
https://www.emgchina.com/zh
Media Contact: Rita Wang
Email: rwang@emgchina.com
26 Mar 2012
易美济公关与3M中国建立合作，提供全年企业传讯服务
2012年3月26日，中国上海--全球领先的B2B公共关系和市场传播顾问公司--易美济公共关系顾问(上海)有限公司（EMG China, www.emgchina.com）近日宣布，与以科技创新著称的多元化制造企业3M公司建立合作，成为3M中国2012年度企业传讯的公关服务伙伴。目前此合作已正式启动。这一合作为易美济公关中国的发展提供了更广阔的平台，更进一步体现了其在企业传播领域的核心能力和优势。
20 Dec 2011
易美济上海总经理韩虹女士获中国化工报2011年度“彩虹奖”
2011年12月20日，中国上海-近日，全球领先的B2B公共关系和市场传播顾问公司——易美济公共关系顾问有限公司（EMG China, www.emgchina.com）上海总经理韩虹（Helen Han）女士获得由中国化工报社颁发的2011年度“彩虹奖”。
2011年06月03日13 May 2011
易美济经营规模进一步扩大支持持续业务增长
全球领先的B2B公共关系和市场传播顾问公司——易美济公共关系顾问有限公司（EMG China）在中国经营规模进一步扩大以支持不断增长的客户与业务量，近日刚刚完成其上海办公室的扩展和装修，并有多名新进员工，进一步壮大了其在中国的服务团队。
10 Mar 2011
面对建筑行业的公共服务网络Skycraper Network正式发布
2011年3月4日，北京—Skyscraper Network是一个新发布的致力于为建筑行业提供全球性公共关系咨询和营销服务的网络。该网络于2010年底发布，覆盖欧洲，北美和中国地区，并为那些制造或提供建筑设计，建筑和室内设计产品的公司及那些提供建筑服务的建筑师和承包商提供全球企业对企业（B2B）的媒体关系和市场咨询服务。
14 Feb 2011
易美济倡导2011“绿色”传播主题
新春之初，易美济公关公司再次发力，在上海成功举办“绿色传播 客户&媒体交流会”。来自PPG工业公司、科莱恩化工、西格里集团、帝斯曼集团等十余家企业代表和媒体代表近50人济济一堂，共同探讨、交流中国未来化工行业的发展趋势，为成功的企业传播寻找最适合的绿色传播方案。易美济全球客户总监John Gallagher与易美济上海总经理Helen Han代表易美济致欢迎辞。
22 Mar 2010
EMG appoints new general manager
Shanghai, March 22nd, 2010 – EMG, the leading international specialist industrial & B2B marketing communications agency, today announced the appointment of Helen Han as general manager of its Shanghai operation.
24 Sep 2009
做健康的公關人
(上海，2009年9月5日)—— 由易美濟（EMG）公共關係顧問公司發起的“2009•易美濟•健康每一步”健康走活動在上海浦東世紀公園舉行，而同一天，易美濟世界各地的辦公室也都將在同一天以類似的活動拉開這個旨在鼓勵員工多參與運動加強健康的內部計畫。
5 Feb 2009
EMG China consolidates position as leading specialized B2B agency in plastics and chemicals sectors
Bergen op Zoom, February 3, 2009 – EMG continues to grow its business and strengthen its teams in China building on its focused industrial B2B specialisation, in particular in the plastics and chemicals arena. With 25 staff now employed between its Shanghai and Beijing offices, and a number of new clients acquired this year, EMG is benefiting from its highly focused and unique specialisation in industrial B2B marketing communications and media relations.
